LD乐动体育抖音电商美好生活家921玩法升级，全域兴趣电商助力商家生意增长

金秋9月，跟着寒天催热的 宅经济 逐步升温，消费电子和家居糊口行业迎来迸发式增加。9月9日至9月21日，抖音电商消费电子家居糊口行业基于 抖音921好物节 大布景，开启「夸姣糊口家 碰见懂你的潮电家居」系列勾当，通过制造行业特色品类日、撬动达人种草天团打爆趋向品类，在潮电家居范畴掀起全新风潮。

结合浩繁行业优良品牌、上万名抖音内容创作者，共创优良潮电家居内容助力抖音话题#夸姣糊口家#播放量冲破9亿、行业GMV比客岁同期增加186%、GMV破万万的品牌跨越77个、GMV破百万的单品数跨越820个 在家庭场景中，若何用质量家电点缀糊口？若何操纵极具情感价值的勾当助推家居日用、电器类商家出圈？

推出四大特色品类日，助力消费电子家居糊口行业生意增加

「家」作为夸姣糊口的载体，承担了每个家庭成员对居家功能性的追乞降对夸姣糊口的设想。按照《2021抖音家居生态年度演讲》，超3亿乐趣用户在抖音分享和不雅看家居糊口视频。依托丰硕内容生态，抖音电商消费电子家居糊口行业实现了快速成长。

环绕典型居家场景，抖音电商消费电子家居糊口行业在921勾当中，以家用电器特色品类日、质选好家特色品类日、家居家装特色品类日、手机数码特色品类日4个主题品类日勾当，为消费者制造了一个集 内容+电商 为一体的场域，让消费者能点缀质量糊口，同时获得夸姣的内容体验。

在「家用电器」特色品类日，抖音电商消费电子家居糊口行业结合海信、海尔、科沃斯等多个耳熟能详的行业大牌开启特色直播间及福利勾当，为泛博消费者带去家居宝藏好物；在「质选好家」特色品类日，在品牌直播间启动福利专场，为用户带来水星家纺、躺岛等超值正品尖货；在「家居家装」特色品类日，芝华仕、林氏家居等品牌官方直播间推出总裁专属超等福袋、5折福利、限量秒杀等宠粉福利及优惠；在「手机数码」特色品类日，华为、荣耀、大疆等品牌开启花式种草福利和预定有礼勾当，为用户制造了一场消电家居特色品类好物节。

此外，抖音电商还通过爆款单品及质量优价笼盖用户分歧的品类需求，为消费电子家居糊口行业制造品牌嘉韶华勾当，不只让用户快速获得优价扣头，也为商家商品发卖供给助力。

毗连商品和用户，消费电子家居糊口行业试探出运营之道

环绕「全域乐趣电商」，抖音电商消费电子家居糊口行业将运营场域从内容场延长至核心场和营销场，构成了更丰硕的营销场域。商家不只能够通过内容实现「货找人」，还能通过抖音商城、搜刮、店肆/橱窗等泛商城入口，精准提拔「人找货」的效率。好比，添可、荣耀、网易严选等品牌积极参与921好物节勾当、衔接和转化流量，获得了生意新增量的同时，也试探出了本人的抖音商城运营之道。

在抖音，无论是商品消费仍是内容消费，人与货的关系逐步变得愈加丰硕和多元。以网易严选为例，通过清晰的品牌策略和人道化的货物陈列与保举，单类目GMV同比增加773.4%，沉浸式的家庭场景让用户感同身受，抖音搜刮指数显著提拔。

以场景化搜刮为阵地，消费电子家居糊口行业在921好物节期间打通了「人找货」链路的主要入口。添可通过 猜你想搜 和搜刮词联想优化，让用户的品牌搜刮行为提拔了91%，让对家庭洁净有需要的人关心到直播间，带动该品牌GMV同比增加71%；此外，通过在抖音商城各类勾当页面和频道等场景积极参与超值购、低价秒杀、直播精选、品牌馆等丰硕勾当，添可实现了品效双重提效。

消费电子家居糊口行业人气品牌在921好物节期间再次升级了人群运营弄法。以荣耀为例，除了发布明星代言视频、达人短视频种草、通过东方甄选、琦儿等达人的直播引见外，还在直播间增设了新人礼金、积分扣头、会员专属福利等分歧弄法，实现了全账号粉丝增加跨越5万，官方旗舰店粉丝增量比拟618期间提拔133%。

积极衔接平台核心化流量，消费电子家居糊口行业在921好物节期间找到了新的机遇点。以芝华仕为例，除了通过数十位头部达人带货，品牌紧贴921大促节点、参与抖音电商「品牌嘉韶华」等平台弄法，GMV同比增加174%，鞭策新品C230储物床实现销量大幅增加。

以内容驱动生意增加，助力品牌商家实现品效合一

在此次921勾当中，抖音电商消费电子家居糊口行业联动商家及达人进行开箱种草、直播间、短视频内容场制造等弄法，进一步助力商家发卖。

对于数码行业来说， 你有多久没换手机了 年轻报酬什么不肯意换手机 等话题曾经申明：手机品牌的运营重点正在逐步从新用户改变为了有换机需求的用户。抖音电商消费电子家居糊口行业推出#华为Mate50系列抖音商城发售 话题，朱梓骁、郝劭文等明星达人和百位优良创作者参与互动；针对用户换机需求，倡议测评挑战赛，并吸引消费者关心华为商城直播间及商品，满足用户购物需求。

以家纺行业为例，挺括耐用、久洗不坏的床单、被罩曾经不是用户的心头所爱。对用户来说，选择一件家纺用品不只为了抵当寒冷、更是为了表现本人的个性。921期间，抖音电商消费电子家居糊口行业针对家纺四件套产物，倡议#一秒铺床单挑战 话题挑战赛，浩繁达人及家纺相关优良商家参与发布趣味短视频对相关产物进行花腔种草，趣味的糊口场景、简单易学的互动，优良的短视频内容让家居日用品类的商家遭到更多消费者关心。

纵不雅抖音921好物节，「质选好家」特色日的商家表示可圈可点。「质选好家」通过发布「夸姣家居研究所第2期 家居夸姣力家场景营销趋向分享」展现了921好物节期间的大师居类目营销趋向，帮忙品牌商家把握家庭场景下的趋向变化。921期间会商度高的夸姣家居话题环节词出炉，通过对用户大师居类目商品的采办行为阐发，发觉铜师傅《手中有钱》、富光世界杯IP款保温杯、林氏家居设想师明星同款潮水沙发等人气商品是用户超想放置的居家好物，921期间推出的家居新品也很丰硕，郁金香16件套陶瓷餐具、美克美家午后香颂打扮台套装等连续帮忙更多用户打扮胡想之家。

通过行业趋向话题及创意内容对用户种草，抖音电商消费电子家居糊口行业助力商家实现从内容场到核心场的转化。数据显示，#夸姣糊口家 话题播放量超9亿，在921期间，诸多品类商家通过优良内容带动生意增加。除此之外，抖音电商消费电子家居糊口行业还联动品牌、明星、达人组建「懂你所爱种草天团」，组队为用户种草家居糊口好物。通过各类优惠及买赠福利，为用户糊口带来营建新颖感和幸福感的家居好物，让消费者在抖音电商碰见懂你的潮电家居。

聚焦品牌云零售模式，摸索零售业态新弄法

921好物节期间，消电家居行业云零售新模式迎来新增加。通过差别化的 货物-办事 帮忙有线下门店的商家丰硕发卖渠道；以线上账号助力线下门店开播，通过零售中台实现订单流转，帮忙商家实现 云零售 布局转型；品牌能够在中台处置抖音线上订单，一键实现快递、门店自提、门店配送等办事。

现在，云零售成为消费电子家居糊口行业的新趋向。抖音电商消电家居行业聚焦云零售模式，通过重构「人货场」关系，帮忙商家拓展运营阵地，打通线下生意，多维度提拔用户消费体验，更好地实现长效运营，手机数码行业赛道中，联想品牌制造了一支成熟可复用的品牌达人矩阵；内部按期开展专项培训，培训范畴笼盖产物、营销、直播、短视频各方面的技巧弄法，加深全国经销商对品牌内容的理解，帮忙联想的经销商畴前店后厂的离散生意做成笼盖全国的大生意。

家居家装赛道中，TATA木门连系抖音电商921好物节勾当，通过线上线下联动提前进行空气营建、伙计导购培训、线下互动指导直播间互动抽奖；线上连系短视频预告、明星直播间、线上线下联动直播间等形式，帮忙TATA实现云零售转型，提拔品牌影响力和发卖转化路径。手机行业赛道中，vivo参与921好物节勾当，品牌推出多廉价格福利, 通过重磅频道、超值购、搜刮助力，助力消费者实惠购物。

此外，大量大师电、小家电、个护电器、家纺、家居日用、厨具、家居家装、手机数码范畴商家积极参与云零售模式摸索，通过线上线下买卖链路的打通，实现销量快速提拔。

此次921好物节勾当中，抖音电商消费电子家居糊口行业充实开展内容场、核心场、营销场的协同运营。通过短视频、直播、商城、搜刮等全场景结构，实现货找人和人找货消费链路的全笼盖，帮忙商家降本提效，快速转化。以更多 正品好物 和 质选优品 让更多用户在抖音电商碰见懂你的潮电家居，缔造你爱的家。（编纂：杨艳）