LD乐动体育洗地机之后，清洁电器企业再推新品类

近期，中国度电网记者留意到了某品牌推出了一款名为多功能蒸汽洁净器的产物，据领会该产物能够通过利用分歧配件，可用于清理沙发、毛绒玩具、台面、水槽、地板、瓷砖、卫生洁具等。与现有的其它洁净电器品类比拟，这款产物能在毗连管处安装手套配件，能够通过蒸汽和擦拭的配合感化来清理污垢。

洁净电器中最先呈现的吸尘器产物，1954年便在国内市场中表态，但作为需求改善型产物的吸尘器在很长一段时间里都处于普及率偏低的阶段，直到2015年起头才逐步进入高速增加的形态。跟着人们对于糊口质量的需求增加，叠加一二线城市糊口和工作节拍加速的影响，懒人经济起头流行，越来越多人起头承认并采办洁净电器产物。与此同时，行业增加迸发时间只要寥寥数年的洁净电器，也衍生出越来越多的细分产物类型。

此时，一个疑问也随之发生 不少洁净电器品类在国内市场成长的时间并不长，且仍处于高速增加期，为什么良多洁净电器企业会选择结构愈加差别化的新品类?

洁净电器行业零售额高速增加，立异性产物不竭出现

GfK中国数据显示，2021年洁净电器销量2313万台，同比下跌1.6%，销额260亿元，同比增加23%。

目前洁净电器的销额仍连结着高速增加的态势，其背后次要有四方面要素的影响。

一是国产物牌环绕洁净电器产物的手艺迭代速度在近几年不竭加速，鞭策了洗地机、扫地机械人等洁净电器产物的均价进一步提拔，间接推进了零售额高速增加。好比为扫地机械人配置拖地模块进而实现扫拖一体，配备抹布自洁净功能以进一步解放用户双手等 ，而近两年异军突起的洗地机将吸尘与拖地功能合二为一，直击中国度庭洁净痛点，因此遭到市场的追捧。

二是跟着消费程度的不竭提拔及糊口体例的改变， 懒人经济 和 精美糊口 成为消费市场新热点，部门消费者追求更高的糊口质量，情愿为立异性洁净电器产物买单。此外，在新冠疫情尚未不变的大布景下，削减与人接触成为避免传染的无效手段，越来越多人起头选择亲力亲为洁净室内情况，而非雇用钟点工上门洁净，也鞭策了消费者对于洁净电器产物持续关心，进而鞭策了洁净电器市场的全体成长。

三是基于直播、短视频等体例，线上渠道发力加码，用户和产物之间高效毗连被激发，让线上消费获得充实释放。

四是从零件企业，到上游OEM/ODM厂商，再到配套模组供应商，整个洁净赛道的财产链，都有本钱市场市场的不竭加持，进一步激活市场热度，鞭策产物普及。

不外，洁净电器全体销额连结高速增加的同时，比拟客岁，本年的全体销量呈现了必然程度的下滑。中国度用电器协会洁净电器行业研究员陈荣会向中国度电网记者暗示，零售量略微下滑背后缘由次要有两方面，一是产物功能和不变性有待完美，消费体验有待进一步加强;二是消费者对立异性洁净电器产物认知还不敷，消费教育有待进一步加强。不外她也强调，零售量略微下滑有其前提前提，即洁净电器市场已持续五年连结零售量两位数的高速增加。

近年来，跟着消费者对情况卫生认识进一步加强，中产阶层成为消费主力大军的消费布景下，立异性的洁净电器产物备受泛博消费者的喜爱。纵不雅整个家电市场，很少有像洁净电器一样，单一机型占比跨越10%，但这种环境在洁净电器行业屡见不鲜，可见消费者情愿为能处理消费痛点的、立异性的洁净电器产物买单，这也催生了大量企业涌入洁净电器行业，促使企业在研发过程中充实考虑家居情况、用户习惯，环绕场景和机能提拔做产物立异。

多家企业展开结构，多功能蒸汽洁净器将加快洁净电器集成化趋向?

现实上，上述品牌并非独一一家结构多功能蒸汽洁净器这一细分品类的洁净电器企业，国产物牌如苏泊尔、国际品牌如必胜和卡赫也有进行雷同形态产物的结构，像苏泊尔SCH20A-10，主打高温高压杀菌除螨，也同样配备了分歧的刷头配件用于实现多场景使用。

在此类多功能蒸汽洁净器问世前，市场上支流的蒸汽洁净器大部门只能使用于厨房等单一场景，但在家庭情况中仍有很多需要利用洁净电器的场景，同时考虑到洁净此中一部门场景所需要的手艺十分雷同，多功能蒸汽洁净器因而孕育而生，它通过给统一个蒸锅炉炉搭配分歧的刷头配件，即可实现针对分歧场景的洁净。

某种程度上看，多功能蒸汽洁净器的呈现，对于企业而言，不再需要针对分歧场景设想多个分歧产物，降低了研发和设想的成本;对于消费者而言，也不再需要为了洁净分歧区域采办多个洁净产物，减轻了家庭收纳压力。

这类产物能否会像洗地机那样获得用户的普遍承认，还需要市场的进一步验证。不外这类产物的呈现，似乎也在暗示场景集成化和功能集成化将会是将来洁净电器的支流成长趋向。上述多功能蒸汽洁净器产物，现实上也沿用了吸尘器的研发思绪，即通过改换分歧的配件，用于满足用户地面、墙面、床面、沙颁发面的洁净需求，表现了产物在场景使用方面的集成化特征。

GfK中国度电事业部洁净电器资深阐发师刘佳琦告诉中国度电网记者，无论是场景仍是功能的集成，主旨都是让洁净 化繁为简 。 都会上班族工作忙碌，空余时间的家务天然是越简单越好，一机能够满足多种洁净需求的集成化产物因而遭到了市场的关心，而消费者的这一需求也成为各大品牌推出新品的次要立异点。

新兴品牌谋求弯道超车，产物立异仍有这些方向可循

洁净电器行业在近几年不竭出现出新的细分品类，也反映出目前该行业合作激烈，头部企业劣势较着，一些品牌正在针对细分场景开辟差别化产物，寻求新的增加点。

刘佳琦认为，国内市场吸尘器渗入率虽不及欧美日本等发财国度和地域，但前期市场品牌集中度较高，新兴品牌想要进入市场就需要另辟门路，避免与之反面合作，促使其不竭挖掘新赛道，挖掘消费者新需求，进而催生出新的细分品类。这也导致目前洁净电器市场中，陷入红海合作的保守手持推杆式吸尘器，面对行业升级的扫地机械人和快速兴起的新兴蓝海洗地机呈现出三足鼎峙的形态。

从市场端来看，洁净电器在国内市场的具有量仍未饱和，家庭情况洁净的刚需以及消费者对洁净的持续关心，促使洁净电器行业高速增加。虽然扫地机械人、洗地机还在普及阶段，但这些产物敏捷获得了市场的承认，激发了整个行业的立异热情，同时鞭策越来越多的大型家电企业愈加注重洁净电器产物，也吸引了一些立异企业涌入洁净电器行业。

洁净电器的产物细分化趋向也申明按照家庭洁净场景、洁净需求进行产物立异，正在成为洁净电器企业此后研发的重点方向。 洗地机的火爆给各个企业提了个醒，即真正能够满足用户需求的产物仍是有良多机遇的，大师纷歧建都要挤在吸尘器这一个产物赛道上， 陈荣会暗示。

目前来看，洁净电器仍能够在功能集成及便当化、场景化、智能化、个性化等几个方向上做功能立异。

功能集成及便当化次要针对现有的洗地机和扫/拖机械人产物。目前洗地机在自洁净结果、干湿垃圾分手、水箱容量及污水箱洁净便当性、滚刷除异味、滚刷毛发缠绕、抗菌除菌等功能，轻量化、低乐音、合适人体工学的便当化设想(如可平躺、利用简便)等方面仍有待进一步完美;扫/拖机械人在拖地功能、自洁净功能、主动上下水功能以及用户平安隐私也有待提高。

场景化结构次要表现在两个方面，一是环绕家庭情况中客堂、厨房、卧室、卫生间等特定场景开辟的小型洁净电器产物，如布艺清洗机、多功能蒸汽洁净机、擦窗机等;二是对现有的洗地机等添加多合一附件或专业化配件，提高对特殊场景的洁净能力。

智能化则偏重于深化产物的智能显示、智能感知能力和智能交互程度，扫地机械人的导航线径规划和深度进修能力，提拔用户体验。

考虑到目前现有的洁净电器产物同质化严峻，个性化的外形设想或功能也可能会加强对消费者的吸引力。好比基于用户室第情况的特点，开辟洗衣机和扫/拖机械人跨界联动、进一步节流空间和用水;智能坐便器和扫/拖机械人跨界联动，进一步解放双手;脏水箱过滤转换成清水，注入清水箱，实现水轮回操纵的洗地机和扫/拖机械人开辟等等。

此外，现在养宠物的家庭日渐增加，宠物毛发一直是养宠家庭的一个痛点。刘佳琦提到，目前市道上宠物毛发防缠绕功能手艺尚不成熟，配备这一功能的吸尘器不多，即便有，消费者反馈也不甚抱负，这方面是各品牌推陈出新时能够关心的热点。